فیلیپ کاتلر
زمان مطالعه: ۵ دقیقه
فیلیپ کاتلر

فیلیپ کاتلر Philip Kotler ، پدر بازاریابی مدرن

 

معرفی فیلیپ کاتلر Philip Kotler :

فیلیپ کاتلر Philip Kotler متولد ۲۷ می ۱۹۳۱ میلادی ( ۵ خرداد ۱۳۱۰ شمسی ) شیکاگو، ایلینوی، پدر بازاریابی مدرن نامیده میشود. کاتلر مدرک کارشناسی اقتصاد خود را در دانشگاه شیکاگو و دکترای خود را در دانشگاه فناوری ماساچوست کسب کرد. وی پس از آن در دانشگاه هاروارد به تدریس علوم رفتاری مشغول بکار شد.

پروفسور کاتلر تا به حال نویسنده ۵۷ کتاب در حوزه بازاریابی بوده است که از مهمترین آنها میتوان به ” مدیریت بازاریابی : تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، پیاده سازی و کنترل ” پر کاربردترین کتاب بازاریابی دنیا اشاره نمود. او بیش از صد و پنجاه مقاله در مجلات برجسته منتشر کرده ‌است که بسیاری از آن‌ها جایزه بهترین مقاله را دریافت کرده‌اند.

از جمله کتاب های پر کاربرد و مشهور کاتلر میتوان به “اصول بازاریابی” “مدل های بازاریابی” بازاریابی استراتژیک برای سازمان های غیر انتفاعی ” ، “رقابت جدید” ، “بازاریابی برای مهمانداری و گردشگری” “حرکت های بازاریابی” و . . .  نام برد.

 

افتخارات فیلیپ کاتلر :

پروفسور کاتلر اولین جایزه انجمن بازاریابان امریکا ( American Marketing Association’s ( AMA  در سال ۱۹۸۵ دریافت کرد. او به عنوان “رهبر اندیشه بازاریابی” توسط اعضای آکادمیک AMA  در سال ۱۹۷۵ انتخاب شد.انجمن اروپایی مشاوران بازاریابی و مربیان فروش جایزه شان را برای “برترین بازاریاب” به وی اهدا کردند.کاتلر همچنین در سال ۱۹۷۸ جایزه افتخاری Paul Converse Award”” را به دلیل سهم بسازای خود در علم و دانش بازاریابی دریافت کرد.

از افتخارات دیگر وی میتوان به برنده شدن جایزه سالانه Charles Coolidge ، در سال ۱۹۹۵ به او لقب marketer داده شد و همچنین در سال ۲۰۱۲،  رتبه ۱ در زمینه مدیریت گروه آکادمیک را کسب کرد.

کتاب های فیلیپ کاتلر

پروفسور کاتلر تا به حال نویسنده ۵۷ کتاب در حوزه بازاریابی بوده است.

 

فعالیت ها و عناوین :

فیلیپ کاتلر در طول زندگی خود مشاور بسیاری از کسب و کارهای کوچک و بزرگ بوده است که از مهمترین آنها میتوان به ” IBM ” ، ” General Electric ”  ، “AT&T  ” ، ” Honeywell ” ، ” Bank of America ” فورد، موتورولا و  . . . اشاره کرد.

از دیگر دستاوردهای او میتوان به رئیس بخش بازاریابی موسسه علوم مدیریت، مدیر انجمن بازاریابی آمریکا، عضو هیات‌ مدیره گروه MAC، عضو سابق هیات مشورتی Yankelovich و عضو هیات مشورتی کوپرنیک اشاره کرد. او عضو هیات‌ مدیره موسسه هنر شیکاگو و عضو هیات مشورتی بنیاد Drucker است. او مدرک دکتری افتخاری را از دانشگاه استکهلم، دانشگاه زوریخ، دانشگاه اقتصاد و تجارت آتن، دانشگاه DePaul، دانشکده تجارت و اقتصاد کراکو، Groupe H.E.C در پاریس، دانشگاه اقتصاد و بازرگانی دانشگاه کراکو در وین، دانشگاه علوم اقتصادی و مدیریت عمومی، و دانشگاه کاتولیک سانتو دومینگو دریافت کرده ‌است.

انجمن بازاریابان آمریکا (AMA) به او لقب تاثیرگذارین بازاریاب تاریخ را داده اند. پروفسور فیلیپ کاتلر نه تنها در بازاریابی کلاسیک مشهور است بلکه یک نو آور در علم و عمل ارتباط کسب وکار الکترونیک و بازاریابی مدرن نیز به محسوب میشود. هیچ پژوهشگری در عرصه بازاریابی نمی تواند خود را بی نیاز از آثار عمیق و دقیق او بداند. تحقیقات و نوشته های او بر مقوله هایی همچون گسترش و کاربرد اصول بازاریابی، تجزیه وتحلیل بازار، توسعه محصول جدید، راهبرد رقابتی، برنامه ریزیی راهبردی و سیستم های اطلاعاتی متمرکز است.

او توانست مفهوم مارکتینگ را از یک عمل که صرفاً محدود به فروش شناخته میشد به فرآیندی ارتباطی تغییر و توسعه داده و نشان دهد که بازاریابی چگونه می ‌تواند در موسسات خیریه ، حزب های سیاسی و بسیاری از عوامل غیرتجاری نیز به کار گرفته شود.

در ژرفای نظریات کاتلر این باور وجود دارد که ”موضوع بازاریابی، تنها به مبادلات تجاری و بازرگانی محدود نمی‌ شود بلکه، ارزش‌های اجتماعی را نیز شامل می‌شود. هر محصولی که ساخته و فروخته می‌ شود، به‌ نوعی تابع یا عملکردی است اجتماعی و هر مبادله نیز یک جنبه‌ اجتماعی دارد.

فیلیپ کاتلر پدر علم بازاریابی

پروفسور فیلیپ کاتلر نه تنها در بازاریابی کلاسیک مشهور است بلکه یک نو آور در علم و عمل ارتباط کسب وکار الکترونیک و بازاریابی مدرن نیز به محسوب میشود.

 

عوامل موثر در بازاریابی :

فیلیپ کاتلر همچنین در مورد عوامل موثر در فرآیند بازاریابی، تصریح می ‌کند: بازاریابی کارآمد با پژوهش آغاز می‌شود‌. پژوهش در یک بازار به آشکار شدن بخش‌ هایی می‌ انجامد که از گروه ‌های مشتریان با نیاز های متفاوت شکل گرفته ‌اند‌. کسب و کارها باید تنها بخش‌ هایی را هدف‌ گذاری کنند که در آنها توان فعالیت در بهترین و بالاترین سطح خدمت را دارند‌.

درهریک از بازارهای هدف، شرکت باید پیشنهاد های خود را به‌ گونه ‌ای تنظیم و عرضه کند که مشتری تفاوت آن را با پیشنهاد دیگران به روشنی تشخیص دهد و به این ترتیب تفکر خرید مشتری تغییر کند و محصول را سفارش دهد. بخش‌ بندی بازار، برگزیدن بازار هدف و جا انداختن پیشنهادها نمایانگر وجود اندیشه بازاریابی راهبردی در سازمان است‌.

از این پس کسب و کار به بهره ‌گیری از فنون آمیزه بازاریابی می ‌پردازد و عوامل آنها را به ‌صورت بهینه با یکدیگر متصل میکند. گام بعدی اجرا و پیاده‌ سازی تصمیماتی است که درباره مدیریت بازار گرفته شده است‌. گام آخر نیز پایش است و شرکت باید با توجه به معیارهای برگزیده، به بررسی و ارزیابی نتیجه‌های به دست آمده درهرگام بپردازد و بهسازی راهبرد و فنون اجرایی را پیش گیرد.

 

کتاب های فیلیپ کاتلر :

 

نام کتاب نام فارسی کتاب سال انتشار
Marketing Management مدیریت بازاریابی ۱۹۶۷
Strategic marketing for nonprofit organizations بازاریابی استراتژیک برای سازمان های غیر دولتی ۱۹۷۵
Principles of Marketing اصول بازاریابی ۱۹۸۰
Marketing Professional Services خدمات حرفه ای بازاریابی ۱۹۸۴
fundamentos de marketing اصول بازاریابی (به زبان اسپانیایی نوشته شده به همراه Gary Armstrong ) ۱۹۸۵
Marketing Management, An Asian Perspective مدیریت بازاریابی ، چشم اندازه کشورهای آسیایی ۱۹۸۸
Social Marketing بازاریابی اجتماعی ۱۹۸۹
Marketing Models مدل های بازاریابی ۱۹۹۲
Marketing Places مکان های بازاریابی ۱۹۹۳
Principles of Marketing European Edition اصول بازاریابی نسخه اروپایی ۱۹۹۴
Principles of Marketing: A Global Perspective اصول بازاریابی : چشم انداز جهانی ۱۹۹۵
Marketing for Hospitality and Tourism بازاریابی برای مهمانداری و گردشگری ۱۹۹۶
Standing Room Only ایستاده تنها در اتاق (همراه با Joanne Scheff) ۱۹۹۷
Kotler on Marketing کاتلر در بازاریابی ۱۹۹۹
Marketing Places Europe مکانهای بازاریابی اروپا ۱۹۹۹
Strategic Marketing For Health Care Organizations بازاریابی استراتژیک برای سازمان های بهداشتی ۲۰۰۰
Marketing in the Public Sector بازاریابی در بخش عمومی ۲۰۰۰
A framework for marketing management چارچوب مدیریت بازاریابی ۲۰۰۱
Rethinking Marketing بازاریابی انتقادی ۲۰۰۲
Los 80 Conceptos Esenciales De Philip Kotler ۸۰ مفهوم ضروری از فیلیپ کاتلر ۲۰۰۳
Lateral Marketing بازاریابی جانبی ۲۰۰۳
FAQs on Marketing Philip Kotler سوالات متداول بازاریابی فیلیپ کاتلر ۲۰۰۴
Ten Deadly Marketing Sins ده گناه بزرگ بازاریابی ۲۰۰۴
Principles of Marketing, An Asian Perspective اصول بازاریابی، چشم انداز آسیایی ۲۰۰۵
B2B brand management مدیریت نام تجاری B2B ۲۰۰۶
Chaotics: The Business of Managing and Marketing in the Age of Turbulence Philip Kotler آشفتگی: مدیریت کسب و کار و بازاریابی به هنگام دوران آشفتگی ۲۰۰۹
Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution Philip Kotler بالا و بیرون از تنگ دستی : راه حل بازاریابی اجتماعی فیلیپ کوتلر ۲۰۰۹
The Quintessence of Strategic Management ارزیابی مدیریت استراتژیک ۲۰۱۰
Winning at Innovation برنده شدن در نوآوری ۲۰۱۱
Social Marketing to Protect the Environment بازاریابی اجتماعی به منظور حفاظت از محیط زیست ۲۰۱۱
Market Your Way to Growth: 8 Ways to Win بازاریابی در مسیر رشد شما : ۸ راه برنده شدن در مسیر ۲۰۱۲
Confronting Capitalism مقابله با سرمایه داری ۲۰۱۵
Marketing For Competitiveness بازاریابی به منظور رقابت ۲۰۱۶
Marketing 4.0 بازاریابی ۴٫۰ ۲۰۱۶
My Adventures in Marketing: The Autobiography of Philip Kotler ماجراجویی من در بازاریابی : زندگی نامه فیلیپ کاتلر ۲۰۱۷
Brand Activism: From Purpose to Action فعالیت برند : از هدف تا عمل ( به همراه Christian Sarkar ) ۲۰۱۸

 

 

 

از نظر شما این مطلب مفید بود؟

با کلیک بر روی نویسنده میتوانید بیوگرافی و مطالب وی را بخوانید

میلاد جهانتابی
متولد 23 شهریور سال 1369
کاردان رشته علوم کامپیوتر از دانشگاه تبریز
زاده تبریز، بزرگ شده شهر دزفول استان خوزستان
از سال 86 پس از آشنایی با دنیای وسیع اینترنت به نویسندگی وبلاگ های شخصی خود مشغول شدم.
پس از آن به مرور زمان و به صورت تجربی با وردپرس آشنا شدم و فعالیت خود را ادامه دادم.
از سال 90 به صورت حرفه ای نویسندگی، مدیریت سایت، طراحی تصاویر، تدوین ویدیو، تایپوگرافی و . . . . را به صورت خودآموز آغاز و در حال حاضر به عنوان نویسنده و دیزاینر مجموعه آموزشی ریتیل آکادمی، زیر نظر استاد گران قدر آقای امیرجهانگیر قراباغی مشغول فعالیت هستم.
به شخصه معتقدم انسان میتواند با تلاش و سختکوشی به قله های مرتفع زندگی دست یابد و در نهایت هرگز نگو هرگز!
یا علی.

0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *